Jair FigueroaLa gobernadora de Guanajuato, Libia Dennise García Muñoz Ledo, inició este 19 de enero de 2026 una gira de trabajo en Madrid, España, donde presentó la nueva marca turística del estado en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), con el objetivo de fortalecer la proyección internacional de la entidad, atraer visitantes e impulsar una agenda de cooperación cultural, turística y económica con Europa.
Guanajuato se posiciona en Europa con identidad renovada
Guanajuato dio un paso estratégico en su posicionamiento internacional al presentar su nueva marca turística en Madrid, una de las capitales más influyentes del turismo global. La presentación, encabezada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, se realizó como parte de FITUR 2026, uno de los encuentros turísticos más relevantes del mundo, y forma parte de una agenda integral para proyectar al estado como un destino moderno, auténtico y con identidad clara.
Durante su mensaje, la mandataria estatal destacó que Guanajuato no solo ofrece destinos, sino experiencias que conectan con la historia, la cultura y la gente. Subrayó que cada camino del estado cuenta una historia que merece ser compartida con el mundo, y que la nueva marca responde a las nuevas demandas del turismo internacional, donde los viajeros buscan emociones, relatos y vivencias únicas.
La nueva marca turística de Guanajuato
Un concepto basado en experiencias
La nueva marca turística de Guanajuato surge como una evolución estratégica que reconoce al turismo como una herramienta de desarrollo social y económico. Bajo esta narrativa, el estado se presenta como un destino multifacético donde conviven el patrimonio histórico, la cultura viva, la gastronomía con identidad, el romance, la naturaleza, el enoturismo, el turismo de bienestar y los viajes de negocios.
La marca fue presentada de manera simultánea en tres sedes: el Palacio de Neptuno en Madrid, la Explanada del Monumento a la Madre en Ciudad de México y el Arco de la Calzada en León, Guanajuato, reforzando su impacto nacional e internacional.
España, un mercado clave para Guanajuato
La elección de Madrid no fue casual. España representa el segundo mercado emisor de turistas hacia Guanajuato, con más de 201 mil visitantes registrados en 2024 y una derrama económica superior a 475 millones de pesos. La gira busca fortalecer esta relación y ampliar el flujo turístico hacia la entidad.
Autoridades del sector turístico y representantes internacionales coincidieron en que Guanajuato cuenta con una oferta sólida y diferenciada que puede competir en mercados globales gracias a su historia, autenticidad y visión de futuro.
Homenaje a José Alfredo Jiménez, símbolo cultural de México
Cultura que une a México y España
Como parte de la gira, la gobernadora Libia Dennise encabezó la ceremonia por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez en la Residencia Oficial de la Embajada de México en España. El homenaje marcó el inicio de los festejos por los 100 años del nacimiento del compositor guanajuatense, cuya obra ha trascendido fronteras y generaciones.
El evento contó con la presencia del embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, familiares del compositor y autoridades culturales, reafirmando el papel de Guanajuato como cuna de una de las expresiones culturales más representativas del país.
Reunión con la Comunidad de Madrid
Primeros pasos hacia una cooperación bilateral
Durante su estancia, la gobernadora sostuvo un encuentro con Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, con el objetivo de abrir un canal formal de diálogo y cooperación entre ambas regiones. En la reunión se identificaron oportunidades en turismo, economía y cultura, con una visión de largo plazo orientada a proyectos conjuntos.
Este acercamiento sienta las bases para futuras alianzas que fortalezcan el intercambio institucional y el desarrollo regional.
Una agenda internacional con visión de futuro
La gira de trabajo en Madrid consolida a Guanajuato como un estado con vocación internacional, que apuesta por el turismo como motor de crecimiento, identidad y bienestar social. La nueva marca turística y la agenda cultural refuerzan el mensaje de un Guanajuato abierto al mundo, moderno y con raíces profundas.
La estrategia busca no solo atraer visitantes, sino generar desarrollo económico, fortalecer la identidad local y posicionar al estado como referente cultural y turístico de México en el exterior.
