Carlos GracianoEs común escuchar hablar sobre generaciones y sus características; que si la generación Z es de una forma, si los Millennials son de otra, o si los Baby Boomers entienden otra cosa, pero ¿Por qué es importante hacer estas segmentaciones generacionales y entender cuales son las características generales de cada una? Se sabe que cada una es resultado de un contexto histórico y sociocultural específico, y de forma más local a un contexto geográfico y sociopolítico determinado.
Actualmente coexisten en el mundo 7 generaciones: la generación grandiosa, la generación silenciosa, la generación de los Baby Boomers, la generación X, los millennials, la generación Z y la generación alpha. Cada una de ellas con sus propias características, preocupaciones y problemáticas, que acaban siendo determinantes en la forma de sus elecciones en países democráticos, van dando forma al mundo dependiendo a las fuerzas políticas a las que deciden dar poder.
En el caso de México, de acuerdo al Instituto Nacional Electoral, coexisten en el espacio electoral 6 de ellas, ya que la mayoría de edad y el derecho a votar y ser votado inicia a los 18 años, siendo las juventudes nacidas en 2006 las más recientemente añadidas a la lista nominal electoral. Esto es importante porque significa que la clase política mexicana debe hablar con 6 generaciones diferentes a la hora de emitir un mensaje específico con la intención de movilizar voluntades al momento de decidir el futuro político de nuestro país.
En ese contexto, visto desde una perspectiva estratégica electoral, quienes aspiren a ocupar un cargo de elección popular deben preparar seis formas distintas de hacer llegar un mensaje a la población con quien quieren conectar. Ante ello, es indispensable realizar investigación cualitativa que permita conocer de forma más cercana los símbolos y significados que da cada generación a cada tema de interés, al igual que conocer e implementar diversas formas y tácticas para preparar mensajes, desde la propaganda, publicidad btl, atl, hasta la integración de cada vez más herramientas y redes sociales, siendo la de más reciente crecimiento Tik Tok.
A todo ello, es importante sumar la disminución constante del interés de la población en la política y los partidos políticos, ya que de acuerdo a los cómputos distritales del INE, hubo un 61.0498% de participación ciudadana en las últimas elecciones presidenciales de 2024, lo que significa que hubo un abstencionismo de 38.9502%. Esto indica que cada vez más, el reto de la clase política para conectar con la ciudadanía se vuelve más grande. La pregunta es ¿qué fuerza política lo está haciendo mejor?