Israel GómezGoogle ha anunciado que retrasará una vez más la eliminación de las cookies hasta el 2025, debido a dificultades para conciliar opiniones divergentes del sector. El proceso, que había comenzado con el 1% de los usuarios de Google Chrome, se ha visto afectado por disputas entre reguladores y desarrolladores sobre el impacto en sus negocios.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido solicitó más información sobre el nuevo estándar de rastreo de datos para la publicidad, Privacy Sandbox, lo que ha contribuido al retraso. Google espera completar el proceso a principios del 2025.
La eliminación de las cookies se ha pospuesto desde 2022 debido a disputas legales e inconformidades de anunciantes preocupados por el impacto en sus negocios. Google pretende establecer un rastreo de datos más respetuoso con la información de los usuarios mediante su iniciativa Privacy Sandbox, que se basa en diferentes API para desarrolladores.
La Privacy Sandbox consta de tres partes: API de Temas, Reportes de atribución y protección de audiencias. La primera clasifica los intereses de los usuarios sin compartir datos con anunciantes, la segunda crea informes para medir el impacto de los anuncios, y la tercera muestra anuncios basados en intereses generales de las personas.
A principios de año, Google inició el proceso con el 1% de los usuarios de Chrome, alrededor de 30 millones de personas, seleccionados aleatoriamente y notificados tanto en la versión web como móvil. La decisión de eliminar las cookies se fundamenta en su capacidad para rastrear actividades y datos de los usuarios en internet.