Jair FigueroaLa plataforma de streaming HBO Max prepara nuevas medidas para limitar el uso de cuentas compartidas entre personas que no viven en el mismo hogar. La empresa Warner Bros. Discovery confirmó que el sistema comenzará a expandirse a nivel internacional a partir de 2026, con el objetivo de reducir el uso de cuentas prestadas y fortalecer los ingresos del servicio de entretenimiento digital.
La estrategia sigue el camino adoptado por otras plataformas de streaming que ya han modificado sus políticas de uso en los últimos años. Servicios como Netflix y Disney+ comenzaron a aplicar cargos adicionales para usuarios que acceden a una cuenta desde un domicilio distinto al del titular, lo que marcó un cambio importante en el modelo de negocio de la industria del entretenimiento digital.
En el caso de HBO Max, el sistema ya comenzó a aplicarse en Estados Unidos mediante una modalidad que permite añadir miembros adicionales a una cuenta principal a cambio de un pago mensual extra. Cada usuario adicional puede tener su propio perfil, contraseña y acceso independiente al catálogo de contenidos, aunque siempre permanece vinculado al titular de la suscripción principal.
De acuerdo con información publicada en el portal de ayuda de la plataforma, el titular de la cuenta puede enviar una invitación a otra persona para que se registre como miembro adicional. Sin embargo, esta opción todavía no se encuentra disponible en varios mercados internacionales, incluido México. La empresa ha señalado que el despliegue global de esta política se realizará de forma gradual durante los próximos meses.
Especialistas en la industria del streaming señalan que este tipo de medidas responde a una transformación en el negocio del entretenimiento digital. Durante años, compartir contraseñas fue una práctica común entre los usuarios, pero el crecimiento más lento de nuevos suscriptores llevó a las empresas a buscar nuevas estrategias para aumentar sus ingresos. Con estas políticas, las plataformas buscan convertir en clientes de pago a personas que antes utilizaban cuentas compartidas.
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